我从来没见过腾讯今天的样子
活久见。 |
文/严锦彦&以撒
今天，《元梦之星》终于全平台上线了。
上线第一天，它就拿下了一个漂亮的开门红。早上开服进入游戏后，你能看到星梦广场（游戏大厅）里早就挤满了人。而葡萄君的多个微信群，也都被《元梦之星》免费领时装活动的分享刷屏。早上开服一个半小时后，《元梦之星》就登上了iOS免费总榜Top 1；截至发稿前，它还登上了畅销榜Top 3。
不得不说，就算早有预料，我想大家可能还是低估了腾讯这次出手的力度。比如在福利方面：6款《王者荣耀》联名时装免费送；首充返利并额外赠送三款高品质时装；甚至近期每周五至周日晚上，星梦广场里还会限时开启红包雨，玩家领红包有机会获得现金奖励……以上这些阵仗，真的能让人喊出一句活久见了。
当然，热闹归热闹，我想大家都会有这样的疑问：腾讯为了《元梦之星》拿出超规格的资源，它图的到底是什么？派对品类真的值得投入这么多吗？
01
合家欢指向的是「连接」
想要看懂腾讯在《元梦之星》上的投入，我们还是得先从产品本身聊起。
我们都知道，派对游戏有两大关键点，一是玩法好不好玩，经不经得起消耗；二是游戏能否沉淀出社交关系链。二者时刻影响着新进与留存。《元梦之星》确实也围绕这两点，做了大量的内容准备。
具体到玩法层面，他们尝试动用天美此前的研发积累，拓宽派对游戏的边界。
此前我们曾聊过，《元梦之星》除了派对游戏常见的闯关玩法以外，还涵盖了十余种娱乐模式，比如格斗类型的「大乱斗」、射击类型的「冲锋竞技」「生化追击」、狼人杀类型的「谁是狼人」「卧底行动」、竞速类型的「极限竞速」，以及战术竞技类型的「突围梦幻岛」……
总体而言，这些玩法大多都基于天美内部的研发长板所制作。拿射击玩法来说，虽然游戏整体是卡通画风，但从射击、换弹等基础操作和3C体验来看，那是一点也不含糊。
此外，你也能看出《元梦之星》在关卡和玩法设计上，花了不少心思。
比如在闯关模式中，那些一条路走到黑的地图其实很有限。像「激流勇进」这张水域滑梯地图，它就借助立体空间设计，做了不少捷径。「反转重力」地图则以重力为主要机制，为玩家营造了超重、失重等截然不同的场景。不难看出，《元梦之星》试图在一个地图中提供多种体验，考验玩家操作与应变能力的同时，鼓励大家重复游玩。
不过，竞技只是表层，《元梦之星》的玩法内核，依然充满着欢声笑语。纵览游戏的大部分玩法，你能看到游戏主打的是一个合家欢。
比如「突围梦幻岛」模式，光是看到它的地图，你就能感受到该玩法的体量并不小。但关于战术竞技中的伏地、背包管理等一系列复杂操作，它都一并取消，并加入了复活机制，以及主玩法中的趣味道具、能力。你经常能看到玩家们不计后果地扎堆「火拼」，这应该是传统战术竞技游戏中见不到的事情。
又比如，游戏有张竞速类关卡叫「猫头鹰游戏」，底层规则就是大家熟悉的「321，木头人不许动」。这张地图当然还有着许多道具和机制，相信也藏着不少获胜秘诀。但玩起来时，你应该不用看太多说明，就能快速上手。同时，玩家根据规则，有节奏地慢下来，其实也会收获更多与其他玩家互动的机会。
也就是说，《元梦之星》看似好像海纳百川，但其实它的所有玩法、内容都是在为一件事情服务——连接人与人，人与产品。这点其实很重要，社交的本质不外乎此。
你也能看到，《元梦之星》铆足了力气去为玩家社交提供各种各样的便利。星梦广场里就摆满了可互动的娱乐设施，玩家可以一起坐旋转木马、乘坐热气球......而玩家之间本身的互动，也是种类繁多，几乎每一次在广场中，你都能见到不少玩家自发玩起了「排排队开小火车」。这为陌生人的线上破冰，留足了空间。
更能发挥腾讯优势的地方，在于微信、QQ加持下的社交便利性。基于此，玩家可以随时随地与家人朋友们来上一场熟人局，不管是一起玩游戏，还是闲聊叙旧，《元梦之星》应该都提供了足够的娱乐场景。
再比如，《元梦之星》的「星家园」（家园系统）。大家可以互相串门，到朋友家里参观玩乐。甚至，家园里面的投影仪还内置了腾讯视频搜索器，玩家真的可以坐到一起追剧看电影。按照这个思路，我都在想是不是将来大家还能坐到一起打麻将了……总之，不难想象，星家园应该可以为游戏沉淀出更加交心、私域的一个社交场景。
此外，星家园同样支持玩家DIY，你需要什么家具摆设，装修风格，都可以自由定义。可以预想的是，到时候社交平台上估计会有大量玩家展示起自己的小窝，任何好看的房子，可能都会掀起一阵传播与串门热潮。
02
我们还是把腾讯想得太简单了
正因如此，我想说，我们可能还是把腾讯想得太简单了。
这一阵，市面上不乏许多针对派对游戏这一品类的讨论。但从《元梦之星》的产品形态看来，腾讯的打法是颇有些出人意料的，它并没有按目前我们认知中「派对游戏」的规则来定位自己。这样的事，可能只有腾讯敢想，也只有腾讯能真的做到。
为什么这么说呢？首先，你就找不出几家敢在这个品类All in的厂商。虽然在海外，合家欢类型的游戏已经有过很好的验证和高认知度——《超级马力欧派对》甚至是全球销量最高的游戏之一，但在国内，这仍然是一个很难做好的品类，它对团队的市场认知积累、玩法驱动能力、资源调度能力要求都很高。
而看看腾讯这些年点的天赋树，你会发现，确实没几家公司比它更适合All in派对游戏了——大众化路线和完备的社交链，能拧成一股劲扑上去的团队和业务，多年玩法驱动的经验，再加上此前对一些派对游戏和团队的关注、投资，可以说万事俱备，腾讯不这么做才是怪事。
但在这个基础上，腾讯显然还不满足于常规操作，而是要来一把大的。
从一开始，他们瞄准的就不止是派对游戏市场，而是想以连接所有人的产品形态，包揽更多人的线上社交活动。这个目标用户很难以传统的画像分析，而是跨越代际、圈层的群体，如果要概括，那「合家欢」确实是最适合的一个词。
打个比方来说，《元梦之星》想做的不只是成为品类市场的头部产品，而是要在线上成为一个门槛更低、玩法更多的大舞台。因为这两年来派对游戏的火热，其实只是一个表象，背后的本质在于：人们的社交需求迎来了新一轮升级，但无论是在线上还是线下，我们往往都缺少一些能高度集成玩法和社交场景，同时门槛还低的平台。
举个很简单的例子：在线上，假如你想和朋友或对象一起看电影、视频，就得先找有「一起看」功能的App，同时还要用其他软件挂着语音。这还只是小意思，如果你们不想看电影，想一起玩狼人杀了，那就又要切别的App——你们想做的每件事，往往都对应一个针对垂直场景的平台。时间久了，这可能就是对友情/亲情/爱情的考验……
但想象有这么一个平台，它又能语音、又能一起看影视/听音乐，还能竞技、娱乐，能满足你和朋友平时在线上大部分的休闲社交需求，甚至能一起搞搞创作，那其实没什么理由不优先选择它。这个趋势，甚至在线下也很明显——比如现在的KTV不止能唱歌，很多品牌已经在主打聚会概念，加入剧本杀、跳舞之类的玩法。随着人们需求的变化，这其实是一种必然。
在AI技术火热起来之后，有人曾提出，许多App都可以通过AI思维重构一遍。《元梦之星》要做的，和这句话是类似的道理：把所有主流的玩法、内容，和人们未被很好解决的需求，都通过这样一个平台重构一遍。
这样的目标，是腾讯非常大胆的一次尝试。如果真能成功，《元梦之星》可能会再一次扩大游戏人口。
之所以敢做这件事，就像我前面所说的，首先是因为腾讯对这场战役有长足的决心和耐心，积累了多年对于市场的判断与成果。腾讯游戏曾在内部分享中提及：「Roblox、Fortnite、Minecraft、Sims，包括《迷你世界》《糖豆人》，这些相对轻度的高DAU游戏，都会有一些不同于以往游戏行业的发展，这其实是一个新的动向。平台型游戏很有机会取得一个更大的突破，虽然现在看来还不太明朗。」
其次，为了《元梦之星》能赢，腾讯也投入了很多独有的资源优势，比如腾讯视频、QQ音乐这种非游戏业务的调动；在一些重要模块上，他们也投入了最好的团队配置，内部超10年研发经验、曾研发过多款大热射击产品的团队，和做过休闲赛道、社交型产品的团队都有所参与；在赛事方面，甚至还有KPL团队参与，几乎在每个角度都拿出了绝活。
如果说《元梦之星》还有什么不太确定的因素，最普遍的声音可能在于，它是否能建立起长线发展的用户和内容生态。
但是在刚上线时讨论这个问题，确实难有定论。一方面，此前很多派对游戏都需要一定时间来建立起这样的生态，以市面上的同类型产品来看，基本都逃不过半年到一年的发育期；
另一方面，从腾讯的动作就能看出，他们也考虑过这方面的因素，所以才会拿出超越常规的资源量作为过渡——生态激励方面的首期14亿投入，以及今天上线的首赛季4330万全民创作激励，还有《糖豆人》、「人类一败涂地」的正版授权和一大批联动……不管从哪个角度来看，这些资源都足够硬，足以给《元梦之星》筑起一道又长又深的护城河。
03
写在最后：
《元梦之星》对腾讯意味着什么？
而像我们刚刚提到的，《元梦之星》本身就是最符合连接一词描述的派对游戏。它能连接玩家，也能连接创作者。同时它还可以是集合了多种内容形式的载体，比如你已经能在其中见到腾讯视频和QQ音乐了。
这应该也能说明，腾讯这次为什么会拿出超规格的资源和打法，去争取用户。毕竟，想要实现广泛连接的目标，就需要通过全域触达的方式，让尽可能多圈层的用户发现并了解《元梦之星》。
而从这个角度去看，《元梦之星》的想象空间是巨大的。基于腾讯系的充足资源，它有机会继续拓展，满足用户在互联网上的各类需求和延伸。如果真是这样，那么我们就更不能以过往派对品类的标准去看待《元梦之星》了。它或许能发展成类似微信、QQ那样的，足够普及的一个社交平台？又或者说能成为普罗大众线上聚会，玩乐的首选产品？我们现在还不能确定，这些分析也仅仅是开脑洞的猜测。
但无论如何，《元梦之星》正在挑战的，是国内，乃至全球还没有人做到的目标。
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